此时，'A'牌是个标准的家族企业。父亲丁和平把重担交给丁战神，让他主管销售，厚道的大哥丁海军管生产，妹妹丁雅若管财务。一家人齐心协力没分家，这才有了'A'牌一年3000万的销售收入、400万的利润。现在，签下公灵飞代言就要80万(那年头帝都房价才2000元/平，80万已是天价)，'A'牌内部很快吵成了一锅粥。
但丁战神就一句话：“知道'A'牌的人多，还是知道公灵飞的人多？”
丁战神一意孤行把这事干了。但是干完后，他也捏着把冷汗发现，销售量没啥变化。咱可是签了世界冠军的品牌啊！他到处查找原因，最后发现：消费者根本不知道你签了公灵飞！要打响知名度，要再花300万CCAV做广告。
骑虎难下！80万代言费白扔了？丁战神思来想去，还是要破釜沉舟干到底。这次更没人信他，只觉得丁战神输红了眼。争来争去，最终只能说家里人拗不过他，全当这些年厂子白干，让丁战神赌到底吧。
1999年，当公灵飞第一次出现在CCAV为'A'牌代言时，市场依然毫无反应。这次，丁战神快被这种沉闷的感觉逼疯了：300万的家族血汗日夜燃烧，什么时候是个头啊？
2000年，公灵飞在悉尼奥运会与娃儿得内儿苦战五局，奋战到底，不仅夺得男单冠军，更实现大满贯。他夺冠后狂吻胸前国旗、仰天长啸的一幕，打动无数中国人。此时，登上人生巅峰的公灵飞再喊出“我得路，我来走”的广告词时，'A'牌立刻横扫中国，当年的销售额就突破2亿。
回头来看'A'牌1.0时代的专卖店，谈不上有多么高大上，简简单单的‘中国红’门头，配以白色LOGO(商标)；简洁，喜庆的颜色，又是运用营销传播秘而不宣的国旗红，一下潜意识拉近了与国人的距离；
如果信念有颜色，那一定是中国红！
'A'牌公司迅速赢得市场较高认知度。 2001年，帝都'A'牌东方体育用品公司成立，开始实施产品多元化与品牌国际化的新发展战略。公司跨向运动服装、配件等服饰系列产品领域，从单一运动鞋向综合体育用品生产与销售过渡。同年，第一家'A'牌体育用品专卖店在帝都利民体育用品商店开业，'A'牌专卖体系开始全面启动。根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心统计，'A'牌运动鞋在2001年综合占有率已升至第一位。
讲话，剪彩，更多的是象征意义多过实际意义；舞狮队热闹一番，图个吉利；在八面槽，在金街，在利民体育开设专卖店，本身就具备极强的传播穿透力。
有时候，开店，即是营销传播。
三百六十五天，二十四小时全天候，固定广告位。
这引起了同在皇城根的另一位‘亚历山大（Alexander）’ALX；三巨头之一的注意。
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